. Лена Серова. Лето, идем в «рекламу»!

Реклама: там и здесь, тогда и сейчас

Первый рекламный призыв прозвучал, когда пещерный человек, убив мамонта, должен был продемонстрировать тушу соседям. «Этого мяса хватит на всю деревню! Пользуйтесь копьями Тахтомыша! Они пронзают самых больших мамонтов и убивают их сразу и навсегда!» С тех пор реклама сопровождает нам повсюду.
Она формирует наше сознание. А мы, отказываясь от подобного утверждения, говорим, покупая в магазине «Coca Cola», что на нас она не действует. И не подозреваем, что для того, чтобы мы в магазине из 100 напитков предпочли выбрать именно ту бутылку с красной этикеткой, фирма уже потратила миллиарды долларов.
Реклама существует там, где нет дефицита и существуют торгово-денежные отношения. У нас, в Советском Союзе, был дефицит, а эти самые отношения имели характер осадного положения: у магазинов независимо от их профиля очередь начинали занимать в час закрытия магазина. Реклама соответственно была, но выглядела очень странно.
«Летайте самолетами «Аэрофлота!» — доносилось из радиоприемников. Никому и в страшном сне не приходило в голову летать самолетами других авиакомпаний, потому что их не было. А вот откуда появился слоган «Книга — лучший подарок», который до сих пор сидит в наших уже убеленных сединами головах? Хорошую книгу купить было непросто. Следовательно, любая книга была подарком: в том числе собрания сочинений партийных лидеров в нагрузку к Пастернаку. Ну, уж и классика советской рекламы: «Храните деньги в сберкассе!»

Как хорошо и просто было жить. Если бы не перестройка. Потом начались «В наших апельсинах много сока!», «МММ — нет проблем!», В начале 1990-х мы тихо поодиночке перебрались в Германию. И вот тут-то на нас сошла лавина. Каждый вечер по многу раз мы открывали гаражные двери с помощью фирмы «S..», впускали в квартиру запахи лаванды фирмы «H…» и строили дома по невероятно низким ценам с рыжим лисенком фирмы «Sch…» Мы считали, что на нас это не действует: гаражей нет, дома не строим. И удивительное дело: по прошествии 10-15 лет вдруг заметили, что стираем мы порошками той самой фирмы «H..», а информацию о кредитах в первую очередь пошли получать в фирму «Sch…».
Итак, реклама. Когда начинается лето, самое время для побочных заработков всех лиц, чьи лица узнаваемы. Актеры, телеведущие, известные журналисты не прочь увеличить свой доход — сняться в рекламных роликах. Вот если бы не лето, мы никогда не узнали о том, у кого лучший интернет на свете: только с помощью бывшей теннисной звезды Бориса Бекера, который «легко» и «быстро» устанавливает связь с мировой паутиной, разумеется, благодаря фирме…
Анна Нетребко, одна из самых известных российских оперных певиц, когда не на гастролях, «работает» круглосуточным популяризатором телефонной связи. Не знаем, кто полюбил шпинат после компании с Вероной Фельдбуш, но продажи продукта возросли. Чего не скажешь об информационной платной службе, рекламу которой она делала с невыразимым выражением глупости на лице.
А вот в то, что братья Кличко питаются исключительно молочными сладостями, уже верят все, поскольку несколько лет без перерыва мы видим боксеров не на ринге, а за обсуждением темы, как поделить одну шоколадку на двоих. Решают вопрос полюбовно: «Ты получишь ее, потому что ты мой брат!» Если в вашей семье два мальчика…
Лето заканчивается. Отпуска тоже. Знаменитости вернутся домой, чтобы дать средствам массовой информации пищу для разговоров. И тогда рубрика «светская хроника» пополнится очередными разборками из жизни Круза или Спирс. А пока мы заглянули в их летние рабочие кабинеты.